シンプル(Simple)で明快なシリンダーケース。 無駄のない厳選素材(Material)。 街のどこかに点在するような「日常の芸術(Art)」。 「SMART」は、シンプル(Simple)、素材(Material)、芸術(Art)の頭文字をあわせた造語であり、 質実剛健なインダストリアルデザイン(工業デザイン)に都会的なデザインを組み合わせ、 ファッションとしての時計だけではなく、ライフスタイルを表現する「スタイル」をテーマとしている。